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Siempre he pensado que es una verdadera lástima que se haya perdido la tradición de repartir programas de mano entre los espectadores que acuden a la salas de cine; tradición que, por si se les ocurre la desfachatez de echarme más años de la cuenta, aclaro que ya se encontraba más que extinguida desde hacía mucho tiempo cuando yo vine a este mundo. Me refiero a esos folletos que se entregaban antiguamente con fines promocionales y que llevaban impresa una versión local del cartel junto con alguna información básica de la película y los horarios de proyección.

Existiendo como existen en la actualidad otros medios de publicidad, entiendo que aquellos prospectos hayan perdido su sentido original. Aún así, se podría haber conservado alguna fórmula alternativa, aunque sólo fuera para un uso más personal y nostálgico, como un simple recuerdo material que te llevas de la película o de determinada proyección. Claro que hoy en día esa clase de memoria sentimental también tiene un precio; se llama merchandising. Ahora a lo máximo a lo que puedes aspirar es a llevarte una de esas hojitas con las notas de producción a un solo color que se encuentran disponibles en algunas salas o, con suerte, a los dossiers de los pases de prensa —ahora que no nos lee ninguna distribuidora, espero que dentro de unas décadas se coticen bien en eBay—. Pero está claro que el valor artístico y sentimental que tenían en sus orígenes ha quedado completamente arrinconado salvo excepciones. Y es que por aquel entonces había diseñadores de renombre que se especializaron en ilustrar este tipo de programas y algunos, como Josep Renau y Josep Soligó, crearon escuela.

Pese a que no son tantas como las dedicadas al coleccionismo de carteles, en Internet también se pueden encontrar algunas webs que centran su interés en aquellos viejos prospectos y, curiosamente, hay bastantes españolas. Una de ellas es la que enlazaba antes, Los Viejos Cines de Cuenca a Través de Sus Programas de Mano, que dispone de una pequeña pero muy interesante selección de antiguos programas de mano españoles, además de ofrecer información detallada sobre el tema. Y aunque se actualiza cada vez que llueve, o sea, muy poco, también merece la pena seguir el blog Programas de Cine, en el que su autor va publicando algunas coloristas e impactantes muestras de este olvidado arte propagandístico. Mañana continuamos con más, y puede que incluso mejor.

En la imagen: Capturas de pantalla procedentes del blog Programas de Cine y de la web Los viejos cines de Cuenca y sus programas - Copyright © 2007. Todos los derechos reservados.